观察员
-
昔日“步行街巨头”真维斯在澳洲破产，中国真维斯加码电商
（文/霍东阳 编辑/张广凯）
昔日的“步行街巨头”真维斯要在“老家”破产了。
今年三月，澳大利亚休闲服饰品牌真维斯（Jeanswest）进入自愿清算流程，公司目标在5月20日前在线下90家门店完成价值2000万美元品牌库存的销售，并出售真维斯品牌的知识产权。
这并不是它第一次自愿进入破产清算。
早在2020年1月，当时隶属于旭日集团的真维斯澳大利亚公司宣布自愿进入破产清算阶段。当时真维斯董事长杨勋表示，因澳大利亚子公司连年亏损，经营难以为继。
不过，它很快找到了“接盘侠”——香港家族企业Harbour Guidance。但在Harbour Guidance的运营下，真维斯的业务还在继续萎缩，2020年接手时还有146家门店，而到了2025年仅剩下90家。因为经营不利，Harbour Guidance在2024年也进入破产清算程序，导致真维斯澳大利亚公司再次宣告破产。
尽管真维斯在中国市场的认知度极高，一度“霸占”90后的衣柜，但它实际是一个澳洲品牌。1972年，Jeanswest 创立于澳大利亚 Perth，旭日集团则在很长一段时间里是 Jeanswest 的供应商。
我们所熟识的真维斯，是1990年，旭日集团“反客为主”收购 Jeanswest后的“版本”。在真维斯澳大利亚公司再次宣布破产时，旭日集团4月2日在公众号回应称“中国真维斯与澳大利亚真维斯属两家完全独立公司，双方业务互不影响。”
1993年5月，真维斯在上海开设了第一家休闲服装专卖店，正式进入中国市场，与班尼路、Esprit、佐丹奴、堡狮龙等一众港资品牌一起，吃到了中国经济腾飞的一波红利。
在当时一条牛仔裤的价格普遍在50块的年代，而真维斯可以卖到180元，是当时学生和工薪阶级眼中的高端品牌。抓住窗口期，真维斯也迅速在中国市场拓张，迎来了其在中国市场的黄金时期。有媒体报道称，2012年巅峰时期的真维斯单单在中国内地的门店数就超过2500家，营收则高达49.59亿港元。
但2012年以后，真维斯遭遇库存危机，开始走下坡路，2017年门店仅剩1200家。自2016年，真维斯陷入持续亏损，大大影响上市公司的业绩。，2018年，旭日集团以8亿港元的价格将真维斯中国业务出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟，将真维斯剥离出了上市公司。
在5月2日的公告中，旭日集团也提到了澳大利亚公司优化运营模式，全力推动公司向电商渠道发展。而电商布局缓慢也是真维斯在中国市场一度陷入低迷的原因之一。
从服装制造业起家的杨勋一直保持着一个特有的风格——尽力压缩成本，相对而言，在品牌营销上比较乏力。真维斯在中国市场最为“出圈”的一次，是清华大学在接受公司捐赠后将第四教学楼改名成“真维斯楼”。面对电商的崛起、国际快时尚的入驻，真维斯逐渐被消费者遗忘。
不过，近年来，真维斯开始着手从“服装零售”向“经营品牌”转型，开始在与明星合作、品牌塑造、跨界营销等方面有诸多动作。去年4月29日，真维斯官宣全球品牌代言人王一博，与奢侈品牌Loewe共用一个代言人。
真维斯的业绩也开始逐渐回暖。真维斯电商业务总经理刘伟文曾在采访中透露，2020-2024年间，品牌全系列服装全网销售从4.6亿增长至60亿，增长超13倍。
此外，观察者网也注意到，不久前，真维斯总部还发布了诸多招聘计划，包含电商运营负责人、品牌数据分析师等多类型的职缺。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 霍东阳
-
商标转让、工厂停工、员工维权……娃哈哈正式回应！
2025-05-15 14:38 观网财经-消费 -
华为Pura80或延后至6月发布，博主称将搭载超大底潜望镜头
2025-05-15 13:16 观网财经-科创 -
-
华强北GPU等报价恢复正常；苹果拟明年出折叠屏；紫光原董事长一审死缓
2025-05-15 08:40 观网财经-科创 -
中拉熊猫债研讨会在京召开，熊猫债是什么？有何作用？
2025-05-14 20:18 -
茶咖日报｜广州一饮品店取名“警茶”引争议；澜沧古茶重要人事变动
2025-05-14 19:54 观网财经-消费 -
被传上市之际，小马智行无人驾驶测试车冲上绿化带起火
2025-05-14 18:50 产业万象 -
加大投放？字节即梦AI两天内迅速登顶苹果中国区免费榜
2025-05-14 18:21 产业万象 -
腾讯一季度财报：营收同比增长13%，AI驱动增长
2025-05-14 17:45 观网财经-互联网 -
鸿蒙电脑和国产软件，携手崛起？
2025-05-14 17:40 观网财经-科创 -
央行：4月末M2余额325.17万亿元，同比增长8%
2025-05-14 17:39 金融观察 -
数据库国产化进程中，腾讯正在持续加码
2025-05-14 17:09 观网财经-互联网 -
电影主业不振的“院线第一股”，决定“吃谷”寻破局
2025-05-14 16:58 观网财经-消费 -
“好房子”遇上稳预期，保利发展五月多城项目热销破亿
2025-05-14 16:04 观网财经-房产 -
“杭漂”两年，辛选又想念广州了
2025-05-14 15:24 -
魅族推出“百元机”，采用紫光展锐6nm芯片
2025-05-14 15:17 观网财经-科创 -
算力上天！“三体计算星座”成功发射
2025-05-14 15:11 观网财经-科创 -
iPhone再次大降价，苹果只剩这一招？
2025-05-14 14:16 观网财经-科创 -
“金砖国际”数字币骗局再升级！假冒国家工程吸金超49万次下载
2025-05-14 13:16 投资者保护 -
报告：DeepSeek使用率下降一半，快手可灵登顶视频组
2025-05-14 11:55 观网财经-科创
相关推荐 -
“谁都不想挂电话” ，美俄元首两小时都聊了啥？ 评论 33
“中国提出需求，俄方愿保障：就差技术方案了” 评论 190
“比美国先进20年，但中国稀土业要居安思危” 评论 207
俄美元首通话超2小时，俄乌停火谈判有戏？ 评论 90
“特朗普的耳朵成了关键战场” 评论 28最新闻 Hot-
“谁都不想挂电话” ，美俄元首两小时都聊了啥？
-
雷蒙多焦虑：美国每天都要有“落后中国”的紧迫感
-
“中国提出需求，俄方愿保障：就差技术方案了”
-
讲个笑话，这就是“全球最大的民主国家”…
-
“G6要告诉美国：要对华施压，还要被你胁迫，臣妾做不到”
-
“比美国先进20年，但中国稀土业要居安思危”
-
黄仁勋：全球一半AI人才都是中国人，根本阻挡不了
-
特朗普要查哈里斯
-
英法加谴责以色列：震惊！再不收手就制裁！
-
特朗普还是忍不住，暗示拜登“隐瞒癌症病情”
-
“全国优秀县委书记”张永宁，任宁德市委书记
-
孙杨退赛
-
特朗普拟对中国起重机加100%税，“美国这行80年代就黄了”
-
安徽凤阳鼓楼瓦片大面积滑落，当地通报
-
陈奕迅发文报平安
-
“特朗普的耳朵成了关键战场”
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
