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跟谁学更名“高途”:名字易改,业绩难涨
观察者网讯(文/卢思叶 编辑/庄怡)4月22日,在线教育公司跟谁学宣布即日起将公司名称统一更名为“高途集团”,上市名称及代码也将同步更新。
公司统一更名为“高途集团”后,原K12业务(中小学教育业务)保持不变,仍为“高途课堂”,原跟谁学成人业务更名为“高途学院”。
相比旗下产品高途课堂被用户熟知,跟谁学的名称更受投资者熟悉,一年被做空15次后,跟谁学主动为品牌形象做出调整。但换汤不换药,未来的高途集团还要继续面临在线教育公司竞争与亏损的难题。
K12品牌成型,将加码成人教育
更名的一大原因在于集团名称与旗下产品割裂,不利于品牌搭建。
公开资料显示,高途集团前身“跟谁学”于2014年由陈向东带领创建,2019年6月,公司以“跟谁学”登陆纽交所,成为中国第一家在美国上市的K12在线教育公司。
2017年6月,跟谁学成立K12品牌“高途课堂”,All in “在线直播大班课”。
2020年10月,跟谁学曾宣布进行重大战略升级,将旗下所有K12业务全部整合至高途课堂,原两大品牌的主讲名师、辅导老师、教育教研体系进行了全面融合和打通。
到2020年底,以高途课堂为代表的K12在线课程已经成为跟谁学的主营业务,贡献了近九成的收入。
2020年Q4,跟谁学的K12在线课程收入达到19.75亿元,同比增长155.6%,占公司全部收入的89.33%;K12在线课程正价课付费人次达到213.9万,同比增长112.8%,占公司全部正价课付费人次的94%。
此前,跟谁学旗下产品包括高途课堂、高途学院、小早启蒙,覆盖了儿童智能学习、小学、初中和高中全科,以及成人考研、语言培训、职业资格培训等各阶段。但由于品牌与集团名称不同,跟谁学并不被大众熟知。
从这一角度来看,此次更名是跟谁学在进一步集中内部资源优势,聚焦品牌,也能进一步节约品牌营销费用。
据高途集团相关人员介绍,公司将“高途”作为统一的公司品牌,可以给予学生和家长更加清晰的品牌体验,能够使公司更好地形成更大的品牌合力,更加专注地服务学员全周期教育需求。
未来,如后续有扩展to B业务的需要,公司可能会继续采用“跟谁学”品牌。
值得注意的是,更名也伴随着战略调整,在K12业务步入正规后,高途集团或将加码成人教育业务。
原跟谁学成人业务将更名为“高途学院”,旗下主要包括考研、英语、金融、会计、公考、出国留学等成人在线教育业务。
换汤不换药,还需改变亏损现状
也有分析认为,跟谁学此次更名或有利于扭转在二级市场的负面形象。
相比高途课堂被用户熟知,投资者更熟悉美股市场的“跟谁学”,更令人印象深刻的是,上市之后,被做空的麻烦一直困扰着跟谁学。
仅在2020年跟谁学就被番做空达15次,灰熊研究、香橼、浑水等多家知名机构都曾发布多份针对跟谁学的做空报告。
报告大多指向跟谁学在普遍亏损的在线教育行业连续多季度盈利,涉嫌夸大财务数据,大规模虚增收入和利润。
今年3月2日,跟谁学发布独立审查结果称,并没有发现对跟谁学先前报告的财务报表有重大影响的证据,将与美国证监会就进行中的调查继续合作。
但这场与做空机构的纠缠仍在继续。4月8日,灰熊研究院发布了针对跟谁学的第三份做空报告,跟谁学公司股价应声下跌。
在和做空机构不断博弈中,更名或许可以为跟谁学摆脱一些做空带来的负面影响。不过,需要指出的是,高途集团仍面临着行业竞争激烈和巨额亏损的难题。
跟谁学最新公布的财务数据显示,2020年,跟谁学收入71.25亿元,同比增长236.9%;净亏损为13.93亿元,上年同期为净利润2.27亿元,由盈大幅转亏。
财报显示,亏损主要是由于在市场营销活动方面的大力投入,以扩大流量增长及加强品牌认知。
2020全年,销售费用在营业费用中占比高达八成,从去年同期的10.41亿元增至58.16亿元,增长458.7%。
“营销换市场,亏损求规模”几乎是所有在线教育公司的常态,但这并非长久之际,内容和服务仍是在线教育的核心价值,“换汤又换药”,高途集团才能在在线教育的跑道上突围。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 卢思叶 
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